Eu trabalho com agências de propaganda há mais de 20 anos.  Já fui fornecedor, cliente pequeno, cliente grande e veículo.  Como consultor de marketing, especialmente de empresas pequenas e médias, sempre surge a questão se é preciso contratar uma agência de propaganda ou se a agência atual do cliente é adequada.  Nas minhas navegações na web, achei um artigo que responde de forma provocante algumas questões a este respeito.  Muita gente que eu conheço concordaria com muita coisa do artigo.   Mas é mais uma peça de humor com um fundo de verdade do que a realidade do mercado.  Divertido.  O título já é sugestivo.  Vejam link ou apreciem a versão resumida.

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“Fatos cruciais que a sua agência de publicidade esqueceu de mencionar”.

• Agências não botam grandes talentos em pequenas contas

Aquele criador genial que participou das apresentações na sua empresa nunca vai chegar perto de um peça sua se sua conta não for grande

• Agências existem para vender publicidade

Agências são um grande exemplo da expressão “para um martelo todos os problemas parecem pregos”.  Elas trabalham para gerar negócios para veículos, que pagam a conta para elas com o seu dinheiro.  Se você não é uma marca de penetração nacional de um produto de massa, talvez você não precise de um martelo.

• Agências existem para fazer as coisas parecerem bonitas

Todas as agências, ao fazerem malas diretas ou anúncio de TV, querem fazer a peça mais bonita. Tente propor uma eficaz mala-direta ou email marketing all-type em duas cores.  Não importa se o texto é matador.  Como eles vão pagar seus custos com uma ação tão barata?

• Agências não existem para gastar seu dinheiro com responsabilidade

Muitas agências são cheias de gente excelente, que conhecem o seu metier, que são espertas e envolventes.  Não há nada errado em usar uma agência - desde que você saiba exatamente o que está fazendo.

Quando você sabe o que você quer, você pode ter uma agência ousada e inovadora.  Mas a relação só irá funcionar se você estiver realmente no controle.

• Agências existem para serem mais “descoladas” do que você

Se você é um cara muito descolado, vá trabalhar numa agência.  Se você tem um negócio real e não tão descolado para tocar, com clientes não tão descolados, invista em relacionamentos e comunicação eficaz.