O mercado de outdoor sempre ofereceu aos anunciantes períodos de 15 dias, com trocas de cartazes no primeiro e no décimo-sexto dia de cada mês, perfazendo 24 períodos por ano.

A CONMARK desenvolveu para a Brasil Mídia e proposta de reduzir o período de veiculação em um dia, reduzir o período de colagem em um dia para manter o mesmo número de dias de veiculação que os anunciante tinham e de alinhar o começo da veiculação a um dia da semana e não a um dia do mês.

O projeto, batizado de Bissemana, tinha como objetivo alinhar a mídia outdoor ao planejamento de mídia tradicional, baseado em dias da semana.  A campanha típica é lançada domingo, em jornais, revistas e horário nobre de TV, continua na semana com um carga elevada de GRPs em TVs e Rádios e tem sua sustentação em flights semanais de menor carga de GRP ao logo de sua duração.  Como acontecia de, em diversos meses, o primeiro e o décimo-sexto dia caírem no meio da semana, o outdoor era desconsiderado no lançamento das campanhas, sendo utilizado mais para a sustentação ou mesmo não considerado no planejamento.

Com o alinhamento proposto pela Bissemana, as oportunidades de utilização do outdoor cresceram muito.  Mas o mais importante é que, tornando o meio semanal, a empresas passaram a comercializar 26 períodos por ano, ao invés de 24 períodos.  Estimamos que o projeto gerou, de forma permanente, um aumento de receita para o setor de mais de 10% a cada ano, se compararmos com o sistema anterior.

A Bissemana foi apresentada aos principais empresários do meio e, com a indispensável ajuda da Central de Outdoor, foi possível implantar esta mudança nacionalmente, em mais de 1.500 empresas.