Em 2005, a CONMARK desenvolveu o primeiro projeto brasileiro de mensuração da eficácia da mídia exterior.  A concepção, planejamento, coordenação e análise dos resultados foram totalmente executados pela CONMARK, com o patrocínio da Brasil Mídia e o trabalho de campo da Demanda.

Baseado num estudo desenvolvidos pela Universidade de Austin, Texas, que é um centro de excelência em pesquisa de comunicação, o projeto envolveu a criação e veiculação de duas campanhas de outdoor exclusivas e três pesquisas de campo para medição dos resultados pré e pós veiculação.

A partir de uma amostra da população consultada por telefone, verificou-se o conhecimento sobre o signo de diversas personalidades da cultura com grande índice de reconhecimento pela população.  Foram selecionados os nomes de Tom Jobim e Elis Regina, que tinham este reconhecimento mas praticamente nenhuma associação com os seus respectivos signos.

Após uma campanha de 75 cartazes, que diziam apenas “Tom Jobim: Signo Aquário”, num layout que apenas buscava boa legibilidade, com letras negras sobre fundo amarelo, e sem nenhum recurso criativo, mais de 10% da amostra de uma segunda pesquisa, quando perguntadas numa segunda pesquisa, sem mencionar a campanha ou qualquer lista, retiveram esta informação.

Na semana seguinte, outra campanha com o mesmo layout foi para a rua, agora em 150 cartazes. O texto: ‘Elis Regina: Signo Peixes”. Novamente foi realizada um pesquisa e o índice de pessoas que acertaram o signo foi de 19% (menos de 1% na pesquisa prévia) e, quando perguntados especificamente, 28% dos respondentes. declararam lembrar da campanha.

Dois anos depois, Paula Mafra Branco, aluna da Universidade de Blumenau realizou o mesmo projeto. A escolha do personagem da campanha recaiu sobre Horácio Braun, figura ímpar da cidade - cronista , agitador cultural, músico, empresário - que havia falecido no início do ano, Com autorização dos familiares, foram espalhados na cidade 30 outdoors com um único texto em preto sobre fundo amarelo: “Horácio Braun. Signo Gêmeos”.

O Instituto de Pesquisas Sociais da FURB, realizou as duas pesquisa (pr-e e pós campanha), com aplicação de questionários face-a-face em amostras representativas da população da cidade de Blumenau. Antes da campanha, menos de 5% sabiam o signo de Horácio Braun, e mais de 48% não responderam ou não sabiam. Após a campanha, mais de 62% deu a resposta correta e apenas 34% não soube ou quis responder.